2013年第二季度大家居行業招商加盟領域報告

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  所謂大家居,指為消費者提供廚電、家具生活館衛浴吊頂軟裝衣柜集成灶家紡等一系列產品在內的,能滿足消費者一站式購物的全新解決方案,一站式家居企業將業務向產業鏈上下游拓展及橫合整合的發展模式,被業內稱為大家居模式。可以說,大家居行業不僅僅是一個投資加盟的領域,它還美化、優化了人們的生活,提高了整個社會的幸福感。由此看來,發展大家居事業、提高產業經營水平,不僅關乎廣大加盟商、品牌商的利益,更是事關國計民生、社會發展的大事。
  
  本報告依托中國加盟網數據研究院提供的數據編寫,以全國范圍內在我網注冊的意向投資加盟者為客觀研究對象,針對第二季度大家居加盟領域的最新數據進行分析,揭示信息,預測行業未來的走勢,為關注大家居行業的創業投資者和其他用戶提供參考。
  
  一、投資人群分析
  
  1. 創業投資人群性別分析
  
  2013年第二季度大家居行業創業投資人群性別分析


  

  根據中國加盟網數據研究院提供的數據顯示,2013年第二季度大家居行業新增創業投資人群中,男性創業者占注冊量和留言量的79.62%,女性只占20.38%。這一數據與其他行業男女注冊用戶性別比例差別不大。盡管大家居行業主要涉及家務、居家裝飾等,這些事務似乎多由家里的女主人決定,但實際上涉及到投資創業這類重大決策時,還是由男性朋友做決定居多,男性朋友依然是投資創業的主流。這也符合我國家庭傳統的性別角色定位。由此可見,品牌招商加盟工作的重點對象應該是男性投資創業者。
  

  2. 新增創業者數量分析

  
 
   

  據以往經驗,第二季度通常是大家居行業投資創業的高峰期,這主要是因為此時迎來了“裝修季”,帶動大家居用品消費的增加,也與春節過后人們有一種一切重新開始的心理預期有關。于是,搶在夏季來臨之前開一家加盟店,在夏天就可以獲得良好的預期收益,實際數據也支持這一觀點。第二季度大家居行業創業者數量出現明顯增長,較之一季度同比增長46.58%。按月份來看5月份單月新增會員與留言量為上半年最高值,已超過3月(春節后第一個月)。對于廣大品牌商來說,抓住第二季度機遇推出新項目或進行一定加盟促銷活動,或會產生良好的效益。
  

  3. 注冊用戶投資額度分析
 

  
    

  注冊用戶投資額度是招商加盟領域內一個重要指標,放映了加盟市場上的意向需求分布。據本網數據研究院數據顯示,二季度大家居行業注冊用戶關注度最高的是50~100萬元項目,占用戶總數的37.83%,接下來依次是20~50萬元(22.52%),10~20萬元(18.80%),100萬元以上(14.80%),1~10萬元(6.05%)。這可能是由于大家居行業加盟成本較高,選擇在該領域投資的創業者資金實力通常較強。

  

  

  該組數據與去年同期相比變化不大,關注度由高到低依次是50~100萬元(37.63%),20~50萬元(24.18%),10~20萬元(17.39%),1~10萬元(11.87%),100萬元以上(8.95%)。而與今年一季度相比,二季度的數據則延續了一季度的趨勢,各個檔次所占比例的結構完全相同。

  

  4. 人群地域分析
 

 
     

  數據顯示,在全部納入統計的地區中,來自廣東、山東、江蘇、河北的注冊用戶最多,分別占到注冊用戶總數的9.3%、8.59%、7.1%、6.68%,這一數據與其他行業同期數據相比差別不大,顯示出人口基數是決定投資注冊用戶和留言量的關鍵因素。而經濟發達程度是影響加盟活動活躍程度的另一因素,如北京地區就是加盟領域的熱門地區,占用戶總數的4.12%,這一比例相對其人口來說比較客觀。另外還有相當數量用戶并未透露注冊地址。
  

  二、招商加盟項目分析
 

  1. 大家居行業新增創業項目數量分析
    


  

  根據中國加盟網注冊數據顯示,今年第二季度大家居行業新增加盟項目略低于去年同期,同比小幅下降2.30%,較之一季度環比增長3.77%。由于今年國內外經濟形勢依然嚴峻,受經濟大環境影響,企業投資熱情不高,開發新項目、推出新產品的步伐有所放慢。據了解,中國中小企業協會7月9日發布的2013年二季度中國中小企業發展指數(SMEDI)為93.1,比一季度下降2.1點。分析稱,在國民經濟總體平穩、錯綜復雜的形勢下,中小企業的困難和問題更多一些,面臨著較大的下行壓力。{1}受夏秋季“裝修季”的影響,二季度新增項目數量仍然比一季度出現增長。

  

  2. 新增項目加盟額度分析
 


  

    數據顯示,今年第二季度新增項目加盟費用最集中的檔次是50~100萬元,占全部項目的50.64%,其次為20~50萬元,占比25.23%。之后依次是10~20萬元(11.07%),1~10萬元(7.08%),100萬元以上(5.99%)。這一組數據基本延續了今年一季度的趨勢:20~50萬元占35.59%,50~100萬元占35.22%,10~20萬元占13.56%,1~10萬元占9.60%,100萬元以上占6.03%。與去年同期的數據相比其結構完全相同:占比最多的依然是50~100萬元(60.11%)和20~50萬元(18.26%)。數據表明加盟成本在50~100萬元的項目數量最多,其次是20~50萬元,其他三個檔次的項目占據的比例較小。這一組數據與注冊用戶投資額度的分布基本相同,顯示出大家居行業加盟市場供需基本平衡。

3. 大家居子行業需求與供給分析

  

  

  
  數據顯示,在大家居行業中,新增企業所在子行業依次是衣柜、廚電、家具、衛浴、集成灶、軟裝、吊頂、生活館。與一季度和去年同期數據相比,這一排序變化并不是太大,顯示出子行業的企業數量相對穩定。而投資者最關注的子行業排名依次是衣柜、廚電、生活館、家具、衛浴、集成灶、軟裝、吊頂。一季度這一排名前三位依次為衣柜、廚電、衛浴。這表明投資者的實際需求也比較穩定。綜合來看,子行業的供需比例有待進一步完善。值得關注的是,據內部數據顯示,整個上半年新增項目中軟裝品牌的數據正在逐漸增加,這也迎合對軟裝品牌的實際需求,這一數據提示軟裝品牌商或可抓住這一市場空缺,加大招商加盟力度,實現品牌加盟事業的發展。此外,對于大家居行業來說,家紡行業新增項目所占的比例相當高,達到64.01%,與一季度的45.56%相比,其比例提高了近10個百分點,市場供給旺盛;而家紡行業的投資者需求占家居大行業的42.25%,比一季度的37.58%增加近5個百分點,對家紡項目的需求有所增加,然而略低于供給比例,市場有待開發。
  
  三、2013年第二季度最受創業投資者關注的大家居行業品牌排行榜
  
  1. 家居行業關注度排名前三的品牌
  
  三上家居飾品
  
  三上家居是山東省大成實業有限公司旗下品牌。該公司經營范圍包括專業背景墻、砂巖浮雕、家居飾品、藝術品等生產銷售及室內外裝飾、裝修等。“三上”家居飾品涵括了家居藝術精品的豐富類別,滿足不同群體對藝術空間產品應用的需求。在這里,你會發現家居生活的藝術美,品味到生活與藝術完美融合的樂趣。三上家居飾品倡導家居文化思想價值,不再是簡單的產品工藝,而是整體家居裝飾的衍生與整合。優雅與奢華不是瞬間引人注目,而是讓人身心跨越時間的洗禮和沉淀,更是三上家居飾品這一品牌的靈魂與精髓所在。
  
  樂巢家居
  
  樂巢家居是當前國內具有影響力的時尚家居品牌之一,公司集研發、設計、生產、營銷于一體,聚集了當前各行業各類優秀人才,鑄就了樂巢家居強大的市場競爭力。多年以來,樂巢家居快速發展并擴大了市場影響力,目前在中國大陸地區的100多個大中型城市開設了300多家專賣店及商場店中店,成為深受消費者歡迎的品牌。公司不斷快速的將時尚新產品推向市場,目前擁有12大系列,7000多種產品,成為現代時尚家居生活的選擇。
  
  鴻揚宅配
  
  鴻揚宅配是鴻揚集團傾全集團之力打造的重點項目,是中國宅配行業的主力軍之一。鴻揚集團始創于1996年,是中國家裝行業的龍頭企業之一,是中國工商聯家裝商會副會長單位和中國建筑裝飾協會家裝委員會副主任委員,湖南省著名商標擁有者,旗下擁有二十多家家裝公司,一個宅配公司,一個研發中心,一個職業培訓學校和一家木制品工廠,每年為全國近萬家客戶提供滿意的產品與服務。鴻揚宅配綜合了鴻揚家裝和鴻揚木制品工廠兩者的服務與產品的優勢,充分發揮鴻揚集團對客戶生活的理解,是鴻揚集團為消費者提供"高品質的家居生活"的最新奉獻。
  
  2.家紡行業關注度排名前三的品牌
  
  絲立方
  
  蘇州絲立方家紡科技有限公司是蘇州絲立方紡織品公司的營銷中心。注冊資本1975萬元,員工2000余名,占地100畝,廠房面積60000平方米。絲立方倡導綠色科技、健康養生的生活理念;延續傳承絲綢文化,構建天然家居的絲柔空間。公司生產基地座落于五大桑鎮之一的震澤鎮,依托太湖流域最優質原料,成就絲立方至高無上的品質保證。堅持“發展源自創新”的經營理念,注重對市場需求的挖掘,致力新型產品研發。自2010年以來,公司榮獲“2012年中國消費市場最具影響力品牌”“江蘇省優秀科技企業”等眾多榮譽稱號。
  
  羅萊家紡
  
  羅萊家紡成立于1992年6月,是目前國內家用紡織品研發、生產、銷售的龍頭企業,擁有2000多家代理店,市場遍及全國32個省市自治區和直轄市。2004年以來,羅萊在產品研發、渠道拓展、品牌建設等綜合實力方面始終處于行業領先地位。羅萊在歐洲和中國擁有兩大研發設計中心,并與國內外家紡專業設計機構及面料商長期合作,通過產品、服務創新滿足日以多元化家居生活需求。羅萊憑借歐式的經典風格定位、與生俱來的高貴氣質和優雅精致風格深受中國萬千消費者喜愛。
  
  歐林雅家紡
  
  湖南歐林雅服飾有限責任公司成立于2006年,是一家集產品研發、生產、營銷與招商于一體的綜合性企業。以“連鎖共贏”成功模式,成就了歐林雅的盛世輝煌。公司先后榮獲“中國馳名商標”、“中國竹纖維行業質量公認十大知名品牌”、“湖南省著名商標”、“湖南林業產業龍頭企業”、“活力湖南•十大行業先鋒單位”、“中國高新技術企業”、“商業特許經營企業”及“誠信企業聯盟會員單位”等榮譽,連續幾年被評為“最具品牌成長性”企業稱號。
  
  注釋:{1}中新網:
  
  研究方法與數據分析說明:
  
  1.該數據包含2013年第二季度主動找尋投資項目的投資者、加盟商家、品牌方等
  
  2.本次調查報告抽樣調查人數基數為N(N=10000人)。
  
  中國加盟網數據研究院
  
  轉8080、8883
  
  郵箱:[email protected]
  
  www.jmw.com.cn

本文系作者授權中國加盟網發表。如需轉載請聯系微信公眾號中國加盟網(tcsdjmw)未經授權,不得轉載。

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